“Los medios necesitan encontrar formas más creativas de dirigirse a los jóvenes”

Charity Ekezie en una mesa redonda organizada en el marco del Foro Económico Mundial, en Suiza, en 2025. © World Economic Forum – Female Quotient

Por Katerina Markelova*

Cuando acabé mis estudios, en 2012, trabajé durante cinco años como animadora voluntaria en una emisora de radio universitaria. Tras esta experiencia, pasé un tiempo buscando trabajo como periodista y terminé por encontrar uno, pero con un salario tan bajo que me negué a aceptarlo. Al final, desistí de buscar empleo en el sector de la prensa…

Periodista de formación, la nigeriana Charity Ekezie abandonó la prensa tradicional para dedicarse a la creación de contenido. En vídeos virales subidos a las redes sociales, esta estrella de Tik Tok, con 3,7 millones de seguidores, utiliza el humor para denunciar las percepciones estereotipadas de África.

Al principio, quería hacer carrera en los medios audiovisuales. ¿Por qué terminó eligiendo las redes sociales?

Charity Ekezie: Siempre quise trabajar en el entretenimiento, aunque desde pequeña también me tentaba el periodismo. Al lanzarme a la creación de contenidos, no tuve la impresión de que abandonaba el periodismo, sino de que empezaba a explorar otra faceta de mi personalidad.

Cuando acabé mis estudios, en 2012, trabajé durante cinco años como animadora voluntaria en una emisora de radio universitaria. Tras esta experiencia, pasé un tiempo buscando trabajo como periodista y terminé por encontrar uno, pero con un salario tan bajo que me negué a aceptarlo. Al final, desistí de buscar empleo en el sector de la prensa.

Al mismo tiempo, publicaba sketches y vídeos en directo en Instagram, Facebook y YouTube, pero aquellos contenidos, hechos a base de bailes, mimo y humor, eran demasiado dispares como para atraer a una gran audiencia. Todo cambió en 2020, durante el confinamiento, cuando apareció Tik Tok. Lo que me impresionó fue que, en esa plataforma, la gente no trataba de ser perfecta, simplemente se mostraban tal como eran. Entonces empecé a hacer algunas publicaciones, y la cosa funcionó. La autenticidad se valoraba.

El problema es que en África la posibilidad de rentabilizar los contenidos que se suben a las redes es limitada. Tuvo que pasar algún tiempo antes de que esa labor resultase lucrativa, pero poco a poco, fui recibiendo propuestas de colaboración de marcas comerciales, ONG y artistas del sector musical.

Sus vídeos utilizan el humor y la contradicción visual -diciendo una cosa y mostrando todo lo contrario- para cuestionar los estereotipos sobre África. ¿Por qué escogió ese formato?

Charity Ekezie: En 2021, alguien me planteó una pregunta sobre África que me molestó mucho. La respondí mediante un vídeo que, en tono sarcástico, denunciaba esa visión llena de prejuicios. Ese enfoque se convirtió en mi marca de fábrica.

Sin embargo, como al principio muchas personas tomaban mis chistes al pie de la letra, añadí apuntes visuales en segundo plano para subrayar la ironía de mis palabras. Por ejemplo, si alguien me pregunta si hay teléfonos en África, yo respondo que no hay ninguno, aunque aparece un teléfono claramente visible en la pantalla. El humor es una herramienta muy eficaz para impugnar los estereotipos y las ideas preconcebidas.

Muchos de mis seguidores están en Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Europa. Desde el principio, mi trabajo estuvo orientado principalmente a una audiencia no africana, porque los africanos no necesitan que les expliquen una realidad que ya conocen.

¿Le han sorprendido algunas reacciones?

Charity Ekezie: En 2022, alguien me preguntó si todavía practicábamos el canibalismo. La pregunta iba más allá de un simple estereotipo o de un comentario de tipo racista… era algo muy preocupante. No lo olvidaré jamás. Hasta el día de hoy, nunca he respondido. Me limité a dejar la cámara fija y en silencio durante varios minutos.

¿Cómo consigue encontrar el equilibrio entre rigor y entretenimiento?

Charity Ekezie: Mi formación de periodista me ayuda mucho. Siempre me cuido de verificar las informaciones que comparto en las redes. Antes de mencionar a un país africano que conozco superficialmente, consulto fuentes en línea, pido consejo a mis abonados y hablo con amigos originarios de ese país.

Siempre me cuido de verificar las informaciones que comparto en las redes

Para elaborar un vídeo sobre la diversidad de las lenguas africanas, por ejemplo, me puse en contacto con personas que residen en determinados países y poder asegurarme, así, de que mi pronunciación de ciertas expresiones era correcta.

Cada vez que creo contenidos sobre países y culturas concretas, -por ejemplo, sobre Sudán o Etiopía- realizo investigaciones exhaustivas e incorporo informaciones factuales en la pantalla, de forma que los espectadores puedan aprender al mismo tiempo que se entretienen.

Cree que los creadores de contenidos como usted, ¿pueden influir en el enfoque de la prensa tradicional?

Charity Ekezie: Creo que sí. Los medios de comunicación tradicionales suelen presentar la información de manera grave y formal. Pero la gente de hoy, en especial los jóvenes, buscan contenidos más ligeros y accesibles. Esta es una de las razones por las que las redes sociales ocupan hoy un lugar importante en el consumo de información.

Para los medios tradicionales, el desafío consiste en encontrar la forma de llegar a un público más joven, sin renunciar por eso a la ética periodística. Tienen que conseguir un espacio sólido en las redes sociales para vincularse con su público, pero cambiando la forma de dirigirse a esa audiencia.

Al igual que hacen los influencers, la prensa tradicional debe hallar maneras más creativas e interesantes de presentar la información en línea a las nuevas generaciones.

¿No resulta inquietante el hecho de estar en contacto directo con la audiencia?

Charity Ekezie: Al contrario, es realmente fascinante poder llegar a tantas personas, gracias a las redes sociales. Basta con levantar el teléfono, crear contenido y personas del mundo entero pueden verlo de manera instantánea. En muchos sentidos, las redes sociales generan la impresión de que el mundo se ha convertido en una auténtica aldea global.

Contrariamente a lo que sucede con la prensa tradicional, las redes sociales crean comunidades en las cuales las personas pueden interactuar

Yo puedo publicar un vídeo aquí, en Nigeria, y recibir comentarios de gente que vive en Canadá o en Filipinas. Eso marca una gran diferencia con la prensa tradicional, que por lo general difunde información de modo unidireccional, mientras que las redes sociales crean comunidades en las cuales las personas pueden interactuar.

¿Trata usted de luchar contra la ignorancia o de contribuir a cambiar la imagen de África ?

Charity Ekezie: Aspiro a lograr ambas cosas. Aún queda mucho por hacer. En la actualidad, todavía no se considera a los países africanos como actores de pleno derecho en la escena internacional, a pesar de que el continente alberga gran parte de los recursos naturales del planeta.

África no solo necesita donativos, sino también inversiones y auténticas iniciativas conjuntas. Quiero contribuir a que vayamos más allá de los estereotipos y los discursos caritativos, y a lograr que se considere a África como un continente lleno de oportunidades.

Las redes sociales me han permitido entrar en contacto directo con el público en general y también me han abierto las puertas de plataformas como la COP30 en Brasil, en 2025, donde tuve la oportunidad de hacer una intervención. Tengo la convicción de que esos intercambios contribuyen también a que las cosas evolucionen en sentido positivo.

* Entrevista realizada para El Correo de la UNESCO.

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